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Las agencias de modelaje comenzaron un
largo proceso de reclutamiento y
selección de muchos aspirantes. Los
elegidos serían la imagen de las
firmas que contrataban dicha agencia.
El poder que los modelos masculinos
tenían en anuncios para Marlboro,
Armani, BMW, Telmex, Toyota, Chrysler,
etc., sólo venía a rectificar que el
hombre es vanidoso. Y esa vanidad ha
crecido conforme el mundo crece,
conforme el marketing nos atrapa.
Si querías ser un caballero de porte y
elegancia, no te queda de otra que
comprar las fragancias de Hugo Boss; y
así tendrías a las mujeres
volatilizando simpatía por ti. O si
querías mostrar una imagen de hombre
de familia que lleva las riendas bajo
control, el consumo de cigarros
Marlboro es la mejor opción.
En la actualidad, las imágenes de
muchas de las firmas
internacionalmente prestigiadas han
acaparado un nicho con futbolistas o
estrellas del pop, como ha ocurrido
con Fredrik Ljungberg y David Beckham.
De ser futbolistas modelos, pasaron a
ser modelos del ámbito futbolístico
con perfumes, ropa interior, prendas
deportivas, balones, rastrillos,
cremas para afeitar, etcétera. Y lo
mismo ocurre con estrellas de la
música y del cine.
La moda como un gran negocio
Oscar Wilde mencionó en algún momento
de su vida “la moda es una forma de
fealdad tan intolerable que debemos
alterarla cada seis meses”.
La moda va cambiando conforme se van
creando nuevas necesidades. La moda es
un gran negocio. Más gente está
envuelta en la compra, la venta y
reproducción de ropa; es el negocio
más grande en el mundo por la
necesidad que se tiene del vestido.
Cada día, millones de diseñadores
dibujan, cortan, cosen, pegan, pintan
y transportan ropa hacia las
boutiques. Anuncios en autobuses,
carteles y revistas nos dan ideas de
qué es lo que ‘tenemos’ que
vestir (consciente o
inconscientemente). Y se ha vuelto un
negocio redondo casi como el fútbol.
La moda como aparato político
Haciendo recovecos en la historia, en
el siglo XIX, en Inglaterra, las leyes
prohibían vestir prendas
manufacturadas en Francia. En la
actualidad, el acudir al viejo
continente e ir de compras a Francia
facilita la creación de un status muy
alto.
Acordémonos que Vicente Fox, ex
Presidente de México, ganó mucha
popularidad a raíz de una maquinaria
mercadológica impresionante. Le
colocaron chamarras, pantalones de
mezclilla y, las más recordadas, botas
de vaquero. Las tiendas especializadas
en calzado comenzaron a fabricar más y
más botas; pues Fox había implantado
moda.
La moda es una suave tela, pero
también una filosa navaja. Mucha gente
piensa que el estar vestido a la moda
se tiene el poder para sobajar a las
demás personas que no tienen los
recursos económicos para vestir de la
misma manera.
→ [En la siguiente columna: la moda
marca estereotipos y, por lo tanto,
discriminaciones; moda entre el sector
homosexual; el rosa ha dejado de ser
exclusivo del clóset femenino; y más,
mucho más en la tercera parte de ésta
investigación].
IMPORTANTE: Copyright © 2007 Israel
Mendoza Torres. La columna ‘Cardinal’,
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©
La vida no es más que el fruto de lo
que vamos construyendo. No hagamos lo
que no queremos que un día nos hagan a
nosotros; porque el tiempo es sabio y
pone todo en su lugar, tarde o
temprano. . . No hagamos sexo por el
simple hecho de hacerlo; porque las
enfermedades serán la peor
consecuencia… La mejor arma contra la
ignorancia es la lectura; aprendamos a
leer más para ampliar nuevos
horizontes en nuestra mente…
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¡Hasta la próxima!
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LA MODA
MASCULINA A TRAVÉS
DEL TIEMPO (PARTE 2)
